«Напитки Вместе» запускают масштабный социальный проект «Ответственность», направленный на развитие культуры ответственного потребления алкоголя в России

В Общественной палате Российской Федерации дан старт всероссийскому социальному проекту «Ответственность», направленному на развитие культуры ответственного потребления алкоголя среди населения. Это крупнейшая на сегодняшний день социальная инициатива в сфере государственно-частного партнерства, посвященная данной проблематике.

Инициатором проекта выступила компания «Напитки вместе» (АО «АБ ИнБев Эфес»), которая уже более 20 лет ведет работу по формированию культуры ответственного потребления алкоголя, изменению общественных поведенческих установок и противодействию деструктивным социальным моделям.

Проект «Ответственность» призван внести системный вклад в достижение национальных целей развития страны, включая формирование приверженности наших граждан к правильному образу жизни и повышение уровня безопасности дорожного движения.

Одним из фокусных направлений проекта является обеспечение безопасности дорожного движения и снижение количества ДТП с участием нетрезвых водителей в рамках образовательно-просветительской кампании «Твоя мера — 0 промилле». Кампания предусматривает разработку учебных модулей для автошкол, проведение региональных активностей для водителей, организацию экспертных круглых столов в 11 регионах присутствия компании. Второе направление — «Меру знать надо» — информационно-просветительская кампания по развитию культуры ответственного потребления алкоголя в целом.

До конца года в региональных автошколах России от Калуги до Владивостока прочтут лекции с использованием современных VR-разработок о том, почему недопустимо употреблять алкоголь за рулем. Для курсантов автошкол будет разработан интерактивный модуль, наглядно демонстрирующий влияние алкоголя на реакцию водителя. В крупных региональных торговых центрах запланированы просветительские мероприятия для широкой публики, еще одним элементом кампании станет серия тематических муралов на федеральных трассах, созданных при поддержке ГК «Автодор».

Представители Госавтоинспекции МВД России подтвердили актуальность проблемы. С января по сентябрь 2025 года в России зафиксировано 7,9 тысяч ДТП с участием водителей, находящихся в состоянии опьянения, это на 12,3% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. В таких ДТП погибли 2,1 тысяч человек, более 10 тысяч получили ранения. Показатели снизились на 23,5% и 10,6%.

«За тот же период зафиксировано более 1,7 тысяч ДТП с участием водителей, отказавшихся от медицинского освидетельствования, на 7,1% меньше, чем в прошлом году.  Цифры отражают не только оптимистическую динамику, которая отмечается на протяжении последних нескольких лет, но и факт, что пьянство за рулем остается серьезной проблемой безопасности на дорогах. По закону, максимальное остаточное количество алкоголя не может превышать 0,16 миллиграмм на один литр воздуха, выдыхаемого водителем. Эти 0,16 никак не означают, что можно выпить немного алкоголя. Никакая доза алкоголя в них не укладывается. Водитель должен быть абсолютно трезв. Сейчас за управление транспортным средством в нетрезвом впервые виде грозит штраф в размере 45 тыс. рублей и лишение водительских прав на срок от 18 до 24 месяцев. Задача у нас одна – необходимо выработать у водителя стойкий иммунитет к самой мысли недопустимости сесть за руль в состоянии опьянения. Жизнь человека – главный приоритет»

Сергей Хранцкевич, начальник отдела пропаганды безопасности дорожного движения и профилактики детского дорожно-транспортного травматизма Госавтоинспекции МВД России

. Он добавил, что в последнее время значительно выросло количество сигналов от населения о правонарушениях на дорогах, связанных с вождением в состоянии опьянения – после их получения пресечено свыше 70 тысяч таких фактов управления транспортными средствами. Есть практика создания общественных патрулей, которые несут дежурство рядом с местами отдыха. На Кубани действуют казачьи дружины, в Кирове – «Ночной патруль», есть и другие примеры.

«Правда жизни такова, что нарушения правил дорожного движения, которые приводят к ДТП, зачастую совершаются умышленно. Люди прекрасно понимают, что нельзя садиться за руль в состоянии опьянения, но сознательно идут на этот рискованный шаг. Поэтому так важна просветительская работа. Цель кампании «Ответственность» – донести эту истину до каждого и сформировать в обществе нулевую терпимость к подобным нарушениям. Для этого необходимо использовать самые современные методы коммуникации. Способы воздействия на сознание людей бывают разными, и здесь нет мелочей: влияет всё – от размера шрифта и его цвета на рекламном материале до композиционного размещения информации. Думаю, эти нюансы будут учтены в кампании. Для достижения общих целей в области безопасности дорожного движения государству необходимо эффективное партнерство с бизнес-сообществом. Бизнес обладает не только ресурсами, но и большим опытом в донесении сообщений до целевой аудитории и креативными компетенциями»

Дмитрий Митрошин, начальник Научного центра безопасности дорожного движения МВД России

Как отметил модератор дискуссии, заместитель председателя комиссии по безопасности и взаимодействию с общественной наблюдательной комиссией Общественной палаты РФ Александр Холодов, задача обсуждения – в выработке сбалансированных решений. «Наш диалог – многосторонний. Участниками круглого стола стали все, для кого важно социальную норму недопустимости управления транспортным средством в состоянии опьянения сделать безальтернативной»,  – подчеркнул он.

О ключевой роли государственно-частного партнерства в достижении национальной цели по снижению аварийности с участием водителей в состоянии опьянения рассказал исполнительный директор «Напитки Вместе» Станислав Каплан, он обозначил видение миссии современного бизнеса и конкретные цели кампании.

«Современный российский бизнес — это социально ответственный бизнес. В партнерстве с государственными институтами мы способны не просто поддерживать, но совместно формировать и реализовывать повестку, отвечающую приоритетам страны. «Ответственность» — крупнейшая на сегодняшний день социальная инициатива в сфере государственно-частного партнерства, направленная на продвижение культуры ответственного потребления, в рамках которой мы охватим более 100 млн человек. Направление инициативы «Твоя мера — 0 промилле» полностью соответствует национальным целям, политике в сфере безопасности дорожного движения и будет реализована в 11 домашних регионах компании. Мы открыты к дальнейшему сотрудничеству с другими субъектами РФ и общественными организациями, готовы поделиться своей экспертизой с остальными участниками рынка. Наша цель — не просто сделать масштабный проект, а стать катализатором реальных изменений в обществе, сформировав устойчивую социальную норму»

Станислав Каплан, исполнительный директор компании «Напитки Вместе» (АО «АБ ИнБев Эфес»

Амбассадором кампании «Твоя мера — 0 промилле» стал известный писатель и сценарист Александр Цыпкин

«Можно попасть в ДТП и стать виновником трагической аварии, выпив при этом одну только лишь рюмку. Это вопрос не только нарушения с точки зрения закона, это еще и моральная сторона вопроса – после такого поступка тяжело жить. Государство очень многое сделало, теперь очередь за обществом. Лидеры общественного мнения играют большую роль в формировании правильных норм – это наша общественная нагрузка, у нас есть некий рупор. И очень важно донести правильные смыслы с помощью понятных всем слов и посылов. Я высоко оцениваю инициативу компании «Напитки Вместе». Запуская масштабный проект «Ответственность», она демонстрирует зрелый, современный подход к бизнесу, где социальная миссия неотделима от коммерческой деятельности. Лидеры рынка берут на себя такую роль и используют свой авторитет для продвижения очень важных социальных норм»

Александр Цыпкин, российский писатель, драматург, сценарист, публицист, эксперт по стратегическим коммуникациям

Детально «дорожную карту» проекта раскрыл Вадим Мельников, директор по стратегическому развитию АНО «Центр по пропаганде безопасности движения на транспорте «Движение без опасности».

«Кампании, подобные запускаемой «Твоя мера – 0 промилле», в России не появлялись уже более 15 лет. Это тот самый пример, когда через корпоративную социальную ответственность необходимо работать со значимой для общества темой. Все мероприятия, которые пройдут, будут охватными, для разных целевых аудиторий – как для молодежи, так и для более старших возрастных групп. Большая работа будет проводиться с автошколами – их в стране порядка 6 тысяч, из них выпускаются более миллиона человек ежегодно – и это тоже аудитория кампании. Будет создан фильм, который расскажет о последствиях вождения в состоянии опьянения. Запланированы десятки активностей в торговых центрах 11 регионов. Вместе это даст кумулятивный эффект, что, я уверен, будет подтверждено цифрами аварийности, специальными социологическими метриками, поддержкой кампании в медиа»

Вадим Мельников, директор по стратегическому развитию АНО «Центр по пропаганде безопасности движения на транспорте «Движение без опасности»

Поддержку проекту выразили представители Министерства транспорта РФ и ГК «Автодор». Виктор Левандовский, начальник отдела безопасности дорожного движения ГК «Автодор», рассказал, что компания проделала большую работу по выбору магистралей и концепций для будущих арт-объектов, которые будут не только выполнять социальную роль, но и гармонично вписываться в ландшафт.

Заместитель начальника отдела развития системы профилактики асоциального поведения несовершеннолетних Департамента государственной политики в сфере защиты прав детей Минпросвещения России Татьяна Хвостова рассказала, какую работу проводят ее коллеги из Минпросвещения России с родителями.

«Нами разработаны рекомендации для проведения родительских собраний, где тема вождения в состоянии опьянения обязательно озвучивается. Кроме того, мы можем предложить использовать потенциал родительских патрулей. Они выявляют нарушителей правил дорожного движения, в том числе среди водителей, решивших сесть за руль нетрезвыми»

Татьяна Хвостова, заместитель начальника отдела развития системы профилактики асоциального поведения несовершеннолетних Департамента государственной политики в сфере защиты прав детей Минпросвещения России

Директор Департамента профессионального обучения, кандидат юридических наук, доцент (ДОСААФ) Александр Пискарев рассказал, что на практических занятиях в автошколах инструкторы моделируют сложные дорожные ситуации, наглядно разъясняют, как алкоголь критически снижает скорость реакции и адекватность принятия решения.

«Мы используем все инновационные подходы и методы. Наши образовательные организации оснащены мультимедийными комплексами, компьютерными классами, тренажерной базой. Компания «Твоя мера – 0 промилле» может стать мощным усилителем учебного процесса»

Александр Пискарев, директор Департамента профессионального обучения, кандидат юридических наук, доцент (ДОСААФ)

Заслуженный артист России Виктор Добронравов отметил, что в вопросах профилактики нетрезвого вождения у людей искусства – особая роль.

«Как представители культуры мы имеем большую аудиторию. Важно, чтобы мы были примером для людей. Все, о чем мы сегодня говорили, должно привести нас к внутренней культуре, к самовыбору. Такая же схема сработала с курением в общественных местах – сейчас оно воспринимается как дикость. Так вот пусть так же будет восприниматься сама возможность сесть за руль в состоянии алкогольного опьянения. Очень хочется, чтобы это стало частью нашей великой культуры. Все, о чем говорилось на круглом столе, крайне важно, и вдвойне похвально, что инициатором такого проекта стала крупнейшая пивоваренная компания России»

Виктор Добронравов, заслуженный артист России

Депутат Государственной Думы Ярослав Нилов поддержал инициативу, отметив важность консолидации усилий государства и бизнеса

«Надо понимать, что мы делаем одно общее дело, занимаясь прежде всего тем, что мы снижаем аварийность и защищаем невинных наших граждан от злоупотреблений, от нарушений, которые могут привести к самым трагическим последствиям», — сказал Ярослав, подчеркнув, что как парламентарий готов проработать соответствующие законодательные инициативы.

Ярослав Нилов, депутат Государственной Думы

Мероприятия кампании «Твоя мера — 0 промилле», как рассчитывают ее инициаторы, сформируют позитивную тенденцию статистики аварийности с участием нетрезвых водителей в 11 городах реализации. Еще одна задача — перезапустить экосистему просвещения, направленную на недопустимость управления транспортом в состоянии опьянения, сформировать новую безальтернативную культуру вождения, в основе которой — нулевая терпимость к алкоголю за рулем.

Проект начнется в Иванове 23 октября.