Меру знать надо: «Напитки Вместе» представили виртуального амбассадора ответственного потребления

«Напитки Вместе» представили цифрового амбассадора своей флагманской социальной кампании по ответственному потреблению. Мера — яркий виртуальный инфлюенсер, чье имя отражает основную цель проекта - повышать осведомленность о принципах культуры ответственного потребления в целом.

С развитием нейросейтей для генерации изображений, видео и звука цифровые инфлюенсеры с каждым годом набирают все большую популярность. По статистике практически 80% людей знакомы с феноменом виртуальных инфлюенсеров, а более 50% опрошенных следят хотя бы за одним из них. Эти данные легли в основу стратегии новой социальной кампании «Напитки Вместе».

«Меру знать надо» — проект, сочетающий современные тренды, в которых технологии, цифровизация и креатив работают на социальную ответственность. Запоминающийся цифровой амбассадор Мера станет виртуальным проводником аудитории в возрасте от 18 до 35 лет, обратит ее внимание на проблему чрезмерного потребления и поможет в формировании ответственных привычек.

Команда проекта «Меру знать надо» намеренно сохранила баланс между диджитал-природой персонажа и человеческими чертами, наделив Меру характером, эмоциями и личной историей. Это решение призвано усилить доверие и повысить уровень вовлеченности аудитории. В рамках концепции Мера представлена как аналитик-исследователь компании «Напитки Вместе» и автор собственного блога. Она ведёт активную жизнь, интересуется спортом, современной культурой и любит пробовать новое — от падела и диджеинга до барного искусства.

«Вот уже более 20 лет мы реализуем масштабные социальные проекты, направленные на развитие культуры ответственного потребления. За это время мы убедились, что эффективная коммуникация строится не на запретах и поучениях, а на живом и доверительном диалоге. Поэтому мы создали Меру — персонажа, который помогает нам говорить с аудиторией на равных, в её ритме и в её цифровой среде. Через неё мы можем обсуждать серьёзные темы просто и честно — без давления, но с доверием и вовлечением. Такой формат даёт возможность сделать разговор об ответственности естественной частью современной культуры»

Валерия Трифонова, директор по коммуникациям и устойчивому развитию «Напитки Вместе»

С Мерой уже можно познакомиться в ее ТГ-канале и интернет-блоге. С помощью авторского креативного контента она будет рассказывать о культуре ответственного потребления, делиться лайфхаками и обозревать последние тренды и городские события. Как «после тусы быть в ресурсе», как отказаться от еще одного бокала, если вам его навязывают,— эти и многие другие темы можно будет найти в социальных сетях амбассадора. В рамках кампании был разработан специальный бот для интеграции в групповые чаты. Так Мера сможет помочь подготовиться к вечеринке или порекомендовать хороший бар.

Этой осенью встретить Меру можно будет и в барах и торговых точках. Рекламные материалы кампании «Меру знать надо» в ярком дизайне с голографическими элементами будут размещены в сотнях заведений и торговых точек по всей России, а пообщаться с цифровым инфлюенсером на офлайн-вечеринках станет возможным благодаря технологиям дополненной реальности. За анонсами таких мероприятий можно будет следить в ТГ-канале инфлюенсера.

Кампания проходит в рамках всероссийского социального проекта «Ответственность», направленного на развитие культуры ответственного потребления. Старт проекта был дан 7 октября по итогам круглого стола в Общественной палате РФ, и на сегодняшний день он является крупнейшей социальной инициативой в сфере государственно-частного партнерства, посвященной данной проблематике. Консультантами данного направления выступают Госавтоинспекция МВД России, ГК «Автодор», ДОСААФ, Министерство просвещения РФ и Общественный совет при Минтрансе РФ.