VOLT Energy Ice cream — первое энергетическое мороженое в России от AB InBev Efes
04.06.2025
В преддверии летнего сезона бренд энергетических напитков VOLT Energy запускает необычную для российского рынка новинку в формате энергетического мороженого. Инновационный продукт стал еще одной точкой роста для бренда, который первым среди крупных производителей энергетиков выпустил тонизирующий сорбет.
Предпосылками создания новинки стали рост рыночной динамики и высокий спрос. Согласно данным ЦРПТ, категория мороженого в России выросла на 34% в денежном выражении в 2024 году; в свою очередь, вкусовые энергетики, по данным Nielsen, также продолжили набирать популярность. VOLT Energy объединил эти тренды, предложив потребителям необычный продукт — энергию в формате летнего десерта, что особенно актуально в жаркий период, когда хочется оставаться продуктивным в течение всего дня.
«В рамках маркетинговой стратегии мы стремимся экспериментировать и создавать для покупателей что-то необычное и интересное. Именно такой подход лежит в основе инноваций для нашего бренда VOLT Energy. Энергетическое мороженое отлично демонстрирует, как, сохранив ДНК бренда, расширить присутствие в новых категориях, создавая новые возможности роста для бизнеса»
Надежда Широких, директор по стратегии маркетинга и инновациям, и.о. директора по маркетингу AB InBev Efes
Сорбет сочетает в себе привычный формат фруктово-ягодного мороженого и сохраняет тонизирующий эффект энергетика: продукт содержит кофеин, таурин и витамины группы B, входящие в состав VOLT Energy. Продукт предназначен для потребителей старше 18 лет и имеет соответствующую маркировку. (Предполагаемое окончание фразы, так как в исходнике текст обрывается на "соответствующую п")
Линейка сорбетов разработана на основе трех флагманских вкусов бренда – Вишня-Кола, Голубика-Гранат и Манго-Лайм. Насыщенный вкус и бодрящий эффект делают сорбет идеальным спутником жарких летних дней. Продукт не содержит лактозы и является низкокалорийным – всего 118 ккал на 100 граммов.
Мороженое выпускается в формате стаканчиков весом 75 граммов, напоминающих дизайн банки энергетиков VOLT. Сорбет Вишня-Кола уже можно найти в сети магазинов «Пятёрочка»; остальные вкусы появятся в течение сезона и в других сетях.
Бренд отличается яркими коллаборациями: в феврале VOLT Energy представил пену и гель с таурином в партнерстве c лидером рынка средств для бритья ARKO Men, а в марте была выпущена лимитированная серия VOLT Popcorn с насыщенным ароматом свежеприготовленного попкорна, сопровождающаяся маркетинговой кампанией с онлайн-кинотеатром.
